Jeśli chcemy aby strona docelowa działała jak najlepiej na potencjalnych klientów musimy poświęcić jej sporo czasu lub pieniędzy. Warto jednak dokonać tej inwestycji gdyż to właśnie na landing page podejmowana jest ostateczna decyzja o skorzystaniu z oferty. Użytkownicy lubią czuć się wyróżnieni dlatego należy zadbać o ich poczucie po wejściu na stronę docelową. Powinni mieć świadomość jakby landing page była skierowana dokładnie do nich. Jedną z dobrych praktyk pozwalającą uzyskać ten efekt jest przygotowywanie kilku wersji strony docelowej.

Kilka wersji landing page wykorzystamy do kierowania na nie ruchu z rożnych źródeł. Bezpośrednio z Google, e-mailingu i bannerów. Zupełnie inne argumenty przemówią do użytkownika, który wyszukał stronę docelową przez Google niż odbiorcy klikającego na banner reklamowy.

Użytkownik, który zna adres strony docelowej z pewnością jest już zapoznany z daną tematyką i szuka szczegółowych informacji pomagających mu podjąć decyzję o zakupie. Zupełnie inne motywy ma odbiorca klikający na banner czy link w e-mailingu. Ten zazwyczaj sprawdza stronę z ciekawości więc taka strona docelowa powinien bardziej skupić się na zaciekawieniu go a dopiero później szczegółowych informacjach jeśli będą potrzebne. Przygotowanie rożnych wersji strony docelowej jest kosztowniejsze jednak przynosi efekty rekompensujące poniesione wydatki.

Zdefiniowanie grupy docelowej to  tzw. opis użytkowników, którzy dokonają konwersji zwrotnej. Jest to decydujący składnik dla dalszych działań mających na celu zaprojektowanie efektywnego landing page.